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网文IP跨界安静小食  “演义礼盒”上线
发布日期:2022-03-24 16:17    点击次数:200

12月15日,阅文集团鸠合QQ浏览器、百草味,围绕《庆余年》《择天记》《庶女攻略》《从前有座灵剑山》《萌妻食神》五部优质收集体裁作品,推出首个“演义礼盒”——书味阁。

据了解,“书味阁”以谐音梗的样式将五部网文作品与五款零食奥密并吞。其中,《庆余年》与抹茶麻薯构成“庆余年糕”、《择天记》与去骨凤爪(酸辣柠檬味)构成“择天鸡爪”、《庶女攻略》与雪花酥(蔓越莓口味)构成“酥女攻略”、《从前有座灵剑山》与逐日坚果构成“从前有座灵坚山”、《萌妻食神》与阳光果派芒果干构成“萌妻食芒”。

本次跨界联名的五部作品均是阅文平台内的优质网文IP,过程屡次树立积存了庸碌的影响力。而关于品牌来说,借重优质IP既省略心事更多增量用户,擢升营销限度,也省略通过新颖、意旨的跨界相助,丰富品牌形象,擢升品牌好感度。

收集体裁手脚娱乐产业贫困的IP泉源,其内容价值还是蔓延至动漫、影视、游戏、商品化等不同领域,并产生了像《庆余年》《赘婿》《斗破天穹》《择天记》《全职高人》等一批优质IP内容。

与此同期,品牌方也积极运用优质IP的价值与影响力,探索更多营销新步伐。以阅文旗下IP《全职高人》为例,原著于2011年开动连载,后续通过动漫、影视、游戏等多种体式树立进一步达成“破圈”。尤其是IP的动画系列作品,总播放量还是杰出23亿,并得胜打造了主角“叶修”的动漫视觉形象。

伴跟着IP影响力的抵制积存,《全职高人》也成为了各大品牌的骄子。当今,《全职高人》还是相助了包括李宁、麦当劳、美年达等各个领域盛名品牌,涵盖零卖、餐饮、日用品、银行、互联网APP等多个行业。同期,一系列基于IP的深度鸠合树立营销,不仅受到用户的醉心,达成多方共赢,更让IP抖擞新的人命力,也给后续IP鸠合树立提供了新的脉络。

骨子上,从故宫文化、敦煌文化受热捧到《全职高人》《庆余年》等优质内容的流行,还是有越来越多的人意识到“好故事”的多元价值。改日,跟着我国IP产业抵制发展,这些“好故事”也将会以更多元、新颖的体式丰富用户生计。